ETUDE D’EVALUATION DU PLAN D’AFFICHAGE EN MILIEU URBAIN CNPAC

L’étude d’évaluation du plan d’affichage porte sur l’affichage grand format en tant que médium de communication dans sa globalité et son positionnement par rapport aux autres moyens et supports de communication.

Les sorties de l’étude d’évaluation sont axées sur la connaissance du degré d’impact de l’affichage (grand format notamment), dans toutes ses dimensions marketing, de sensibilisation sociale, éducative, etc., sur la population en général et sur la population cible en particulier dans le contexte qui lui est spécifique, tenant compte des indicateurs associés à l’usage des médias de masse (préférences, pesanteurs culturelles, idéologiques, etc), sur la détermination de la convenance de l’affichage en tant que médium de communication.

Dans ce cadre, une enquête quantitative a été menée sur un échantillon représentatif de la population dans le but de dégager les principaux indicateurs associés, particulièrement ceux qui mesurent la puissance des supports (exposition, compréhension, réceptivité, ….).

De même qu’une analyse documentaire a été menée, qui consiste à exploiter les résultats dégagés lors des précédentes études d’évaluation des actions de communication, relatives à l’affichage (communication visuelle), entreprises par le CNPAC depuis 2007.